최근 뉴스에서 "바이러스가 퍼지는"일에 대해 들어 보셨을 것입니다. 고맙게도 그들은 실제 전염병에 대해 이야기하는 것이 아니라 작고 독립적 인 소스의 콘텐츠가 간접적 인 수단을 통해 많은 사람들의 관심을 잠시 사로 잡는 인터넷의 증가하는 현상입니다. 페이스 북과 같은 소셜 네트워크의 부상은이 현상이 예전보다 더 크고 널리 퍼지게하여, 그 현상에 대한 대중의 인식 자체가 모든 사람들이 바이러스를 퍼뜨 리도록 만드는 방법에 대해 이야기하면서 "바이러스가 사라졌습니다". 다음 큰 바이러스 히트작이 될 것입니다.
"입소문"의 의미
"바이러스 화되는"무언가의 기본 아이디어는 연쇄 반응의 개념을 포함합니다. 첫째, 누군가가 독창적 인 콘텐츠를 게시합니다. 예를 들어 페이스 북에서 이것은 재미있는 사진으로 구성 될 수 있습니다. 그런 다음 복잡한 문화적 이유로 사람들은 콘텐츠가 매우 매력적이라고 생각합니다. 많은 수의 원본 포스터 친구가 그녀의 사진을 다시 공유합니다. 다음으로, 많은 친구들이 그것을보고 다시 공유합니다. 수천 또는 수백만 명의 사람들이 사진을 볼 때까지 다시 공유 한 후 다시 공유하는 과정이 계속됩니다. 대부분은 원본 포스터에 대해 완전히 낯선 사람입니다. "바이러스 감염"이라는 용어는 유사한 연쇄 반응 패턴으로 퍼지는 실제 바이러스를 의미합니다. 한 명의 아픈 사람이 그 근처에있는 소수의 사람에게 세균을 퍼 뜨리고, 그 사람은 다시 몇 사람에게 세균을 퍼뜨리는 식으로 전염병이 계속됩니다.
매스 미디어와의 대조
입소문의 개념은 수백만 명의 사람들이 TV를 보거나 영화를 보러 콘텐츠를 보는 전통적인 대중 매체와 대조됩니다. 차이점은 연쇄 반응이 없다는 것입니다. 많은 소규모 재 공유 작업 대신 대규모 대중 매체 배포 인프라 덕분에 사람들은 소스에서 직접 콘텐츠를 볼 수 있습니다.
공식 Facebook 분석
Facebook은 실제로 분석 전문 용어에 "바이러스 성"에 대한 공식적인 정의가 있습니다. 페이스 북은 바이럴 성을 "당신의 포스트에서 스토리를 만든 사람들의 수를 본 사람들의 비율"로 정의합니다. "스토리"는 "좋아요, 댓글 달기 또는 게시물 공유, 질문에 답하거나 이벤트에 대한 응답"으로 구성 될 수 있음을 자세히 설명합니다. 이것은 페이스 북이 "친구가 게시 한 이야기에서이 게시물을 본 고유 한 사람들의 수"로 정의하는 "바이러스 도달 범위"의 개념으로 이어집니다. 즉, 이러한 분석을 통해 Facebook은 하나 이상의 중개자가 다시 공유했기 때문에 사람들이 콘텐츠를 보는 연쇄 반응의 개념을 정량화하려고합니다.
호소와 유혹
특정 콘텐츠가 바이러스에 노출되는지 여부를 결정하는 복잡한 문화적 이유는 인간의 정확한 이해를 어렵게합니다. 하지만 그렇다고해서 사람들과 기업이 브랜드와 제품을 홍보하기 위해 인위적으로 바이러스 현상을 만들려고하는 것을 막지는 않습니다. 보통 그들은 실패합니다. Facebook 분석을 연구하는 Geekly Group에 따르면 Facebook의 게시물 중 극히 일부만이 바이러스에 노출되고 대부분의 게시물은 제한적으로 만 바이러스가 발생하여 수백만이 아닌 수백 또는 수천 명에게만 도달합니다. 이러한 바이러스 성 게시물의 대부분은 홍보 목적으로 콘텐츠를 게시하지 않는 개인 사용자가 보낸 것입니다. 그럼에도 불구하고 Facebook에 콘텐츠를 게시하는 데 비용이 거의 또는 전혀 들지 않기 때문에 사람과 회사는 시도하는 데 방해가되지 않습니다. 폭 넓은 호소력과 유머러스하거나 따뜻한 메시지를 담은 최신 콘텐츠를시기 적절하게 게시하여 게시물이 입소문이 날 가능성을 높일 수 있지만 아직까지는 멀었습니다.
